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腾讯电竞发布“五年计划”剑指千亿市场​

作者:shouyoutv发布时间:2017-06-18来源:www.shouyoutv.com

在去年12月9日腾讯电竞品牌正式发布后,接下来腾讯电竞的布局方向一直是整个行业关注的焦点,今天“与时·聚竞”发布会上腾讯电竞方面给出了答案。

腾讯电竞发布“五年计划”剑指千亿市场

这么大的规模,这么大的投入,或者真的只有腾讯才能做到。

腾讯电竞将实施全新“五年计划”,在未来的五年内,与所有合作伙伴一起,以赛事为核心,以联盟为依托,以教育为根本,以产业园为载体,打造一个千亿规模的电竞产业。而在具体打法上,腾讯电竞将围绕赛事体系升级、电竞联盟政策升级、系统性人才培养计划、泛娱乐电竞产业园建设、赛事直播技术升级五大方面进行深耕。

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完成2.7亿用户积累,中国电竞行业将步入“黄金五年”?

在过去十年中,腾讯一直是中国电竞发展的见证者、参与者,更是重要的推动者。特别是2010年,腾讯游戏竞技平台TGA发布之后,腾讯就开始在电竞领域,展开系统性布局,在这个过程中,与合作伙伴一起,搭建多元的赛事体系,培养专门化的人才,推动赛事的直播,做了许多探索。这些从未间断的共同努力,使中国电竞迎来了一个非常难得的黄金时代!

在本次发布会的开场演讲中,程武以《王者荣耀》的段位做比喻概述说,1998到2007年,电竞主要在单机平台上,可以说是青铜时代;2008到2016年,网络游戏重点发力,可以说是白银时代;接下来,中国电竞即将开启下一个全新的时代——也就是黄金时代!

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程武分别从赛事体系、用户基础、社会认同和商业化几个维度分析了几个重要趋势:

首先,赛事作为电子竞技的基础,随着不断的探索和实践,目前国内的电竞赛事体系,已越来越成熟和完善。具体到腾讯电竞,在横向维度,基于旗下超过50款游戏,已经在MOBA、枪战射击、动作、竞速、体育和棋牌等六大品类,完成了赛事的覆盖。在纵向维度,不同的单品游戏,也分别构建了独立、有层次的赛事体系。作为电竞产业的核心,赛事体系在公正性、科学性、职业化等维度的全面成长,为广大用户提供了更好的参与平台,也有力推动了电竞优质内容的生产。

其次,电竞用户规模庞大,中国正成为全球最具潜力的电竞市场。借助于移动互联网的推动,特别是直播平台的兴起,从2016年LPL全年观赛累计人次的50亿次到KPL春季赛开赛当天的1500万观赛人次,电竞赛事正在获得前所未有的关注。腾讯电竞与企鹅智酷联合发布的《2017中国电竞产业报告》中也显示,全球3.35亿的电竞用户中,中国电竞用户占比超过一半。庞大的用户基础,使中国在全球电竞产业发展中,扮演着越来越重要的角色。

同时,在潮流和政策的双重推动下,电竞的社会认同度也得到了大幅提升。电竞,正在成为一种被越来越多的人接受的职业选择。政策方面,去年国家发改委、国家体育总局发文支持电竞的发展,教育部在也将“电子竞技”列为增补专业。

此外,中国电竞产业的商业价值,也在逐渐凸显和成长。无论是赛事赞助金额的逐步上涨,明星选手、知名主播的身价提升,还是直播、衍生品等相关产业的发展,都折射出,中国电竞的产业化,正探索出更多的可能。

所以,无论是作为产业核心的赛事体系,还是越来越高的用户基数,社会认同以及商业化的空间,都让腾讯电竞看到,中国电竞的产业生态正越来越立体、丰满和完善,这是腾讯电竞坚信中国电竞正在迎来黄金时代的根本原因。

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腾讯电竞到底要在未来五年中做些什么?

在中国电竞黄金时代开启的新起点上,腾讯电竞这次正式发布了全新的五年计划,从赛事体系升级、商业模式拓展、系统性人才培养和泛娱乐电竞产业园开发等四个方向展开布局,具体来说:

赛事方面,将继续从专业化、大众化、国际化、娱乐化四个维度,全面升级赛事体系,提升赛事的用户价值。

联盟方面,将借助传统体育产业的成功经验,结合电竞的特殊属性,与各大电竞俱乐部一起,继续探索可持续的生态模式。

在人才培养方面,将与国内外领先的教育机构达成合作,为行业输送上万名优质人才,并与行业伙伴们一起,为他们创造更多的就业机会。

电竞产业园方面,将以线下综合开发为模式,在电竞的外沿产业进行更多的拓展。未来五年内,腾讯电竞将与合作伙伴在全国建立超过十个泛娱乐电竞产业园,加快电竞的产业化步伐。

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电竞赛事升级:《王者荣耀》和《英雄联盟》是腾讯电竞的双火车头

在赛事体系升级上,腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理高莉在演讲中指出,腾讯电竞将致力于打造最具有用户价值的电竞赛事,提升电竞观众的体验。接下来腾讯电竞的赛事会围绕专业化、大众化、国际化和娱乐化等四大趋势集中优质资源展开布局。

专业化方面,将全面升级赛事体系,深入职业化和联盟体系建设,完善电竞商业模式;

大众化方面,“繁星计划”依托腾讯强大的线下代理商和推广商体系,走进校园,让每个人都有机会展现自己对电竞的热爱;

国际化方面,会有越来越多的国际战队加入到腾讯电竞的赛事中;

娱乐化方面,会致力于打造更多的娱乐化内容,例如跨界明星赛、娱乐真人秀等引发社会对电子竞技更大的认同与支持,升级娱乐形态

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作为腾讯电竞赛事的“双火车头”英雄联盟系列赛事、王者荣耀系列赛事将引领着赛事的多领域差异化的布局与探索。

作为电竞引领者,英雄联盟经历并且见证了中国电竞发展的黄金年代。腾讯和拳头游戏携手一起,将英雄联盟的电竞打造成为最专业、最流行的体育赛事。在不断刷新着全球电竞赛事的数据的同时,英雄联盟电竞已经成为流行的生活方式之一。

今年,英雄联盟2017全球总决赛也将落地中国,这是国内第一次承办如此大规模的世界级顶尖赛事,既标志着中国的电竞产业越发成熟,也标志着电竞产业崭新的机遇。借此契机,腾讯将携手拳头游戏,为大家带来一场游戏、电竞、文化的盛宴。

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在移动电竞领域上,相比去年,王者荣耀职业联赛春季赛仅用了11个比赛周,赛事内容总播放量已经突破了21亿。总决赛将于7月8日上海东方体育中心打响。KPL只用了不到一年时间,完成了从新生到万人线下观赛的突破。

在娱乐化探索方面,KPL王者荣耀跨界明星赛《集结吧!王者》也将于6月28日中午12点在腾讯视频首发。

高莉在现场宣布了vivo与KPL已经达成战略合作,双方将以“共非凡,一起赢”为信念,在赛事内容合作、线上线下互动营销、KPL定制机研发以及战队建设等多方面展开全面合作。而vivo为KPL王者荣耀职业联赛推出的首款定制机,不久也将正式面向市场。

除此之外,腾讯电竞还在多领域进行差异化的布局。《穿越火线》职业联赛引入两支国外战队增强赛事国际化;FIFAOnline3职业电竞联赛迎来法国传统足球豪门里昂俱乐部的加入,并强势携手广东体育频道,成为中国电视史上,第一个在黄金时段直播的电竞职业赛事;腾讯棋牌,通过围棋、斗地主、竞技扑克等专业赛事,集结海量用户共同传递智慧的力量;地下城与勇士将依赖深厚的赛事,突出经典对决的同时打造玩家嘉年华;QQ飞车则将打造更多休闲竞技用户可以参与的全民竞速内容,不断地推动更多具有电竞潜力的产品,开拓电竞赛事。

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除已有职业赛事外,腾讯电竞也在不断布局和推动更多有电竞潜力的产品开启探索电竞赛事,NBA2Konline全国联赛已举行8届,成为全国参与人数最多的篮球网游电竞赛事。逆战今年探索PVP与PVE双赛道全新模式;全球最大的单机射击游戏改编的使命召唤OL则会进一步构建职业化体系。除此之外,已经开展了7年的TGA赛事、围绕移动端电竞的QGC与WGC赛事也将继续为电竞爱好者不断带来激情与感动。

腾讯电竞发布“五年计划”剑指千亿市场

商业模式的成熟将助力腾讯电竞更快落地

“理想是丰满的,现实是骨感的”,高莉在演讲中如此感叹,在她看来,虽然电竞行业面临前所未有的机遇,但是在商业模式的拓展上依然面临巨大的挑战,体现在:职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善。

腾讯电竞在未来五年会致力于探索电竞更多的商业模式。前期,腾讯电竞将通过王者荣耀、英雄联盟以及FIFAOnline3等有比较好基础的赛事,优先进行商业模式探索,并且在未来逐步覆盖全部电竞赛事。

英雄联盟将借鉴传统体育,通过联盟化的运营手段,整合俱乐部资源,不断完善电竞运作体系,建立利益共同体,并通过合理分配的方式,反哺赛事生态。今年4月,英雄联盟发布了电竞重大战略,推出三项核心政策:2017年LPL夏季赛取消降级,对LPL的席位进行公开招标,并计划在2018年起,让所有LPL战队获得永久席位。通过开设峡谷之巅超级服与年底举办大型的选秀活动,真正地将广大电竞爱好者和俱乐部连接在一起,为每一个有梦想的玩家提供了实现梦想的机会。通过搭建完善的青训体系和选手评估系统,帮助俱乐部更好的选拔人才,打通赛事之间壁垒。

腾讯电竞移动电竞职业化的重要突破是经过2016年王者荣耀职业赛事的探索和尝试,充分纳入俱乐部意见,和借鉴传统体育的职业联盟标准和经验,在2017年3月24日,正式成立了王者荣耀职业电竞联盟,通过制定收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式、职业化培训、内容联合出品等规则来推动职业化体系建设。

今年,KPL联盟将正式启动裁判系统及训练营甄选机制,助力战队本身的商业价值准确评估的同时帮助新老战队成功交接,为后续的KPL联赛的竞技水准打下坚实的基础。

FIFAOnline3则与中国体育电子竞技联盟共同发布中国首个足球电竞联赛CEFL。这是体育+电竞的最佳组合,在这个联盟中,中超的10家俱乐部会成立自己的电竞俱乐部,开创性的打造“球队球星+职业选手+球迷”三合一体的战队组成形式,连接球场与电竞,联动玩家与球迷。

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把控电竞源头,腾讯力推电竞人才培养计划

腾讯电竞一直关注电竞人才的培养,在去年年底发布的“聚计划”中明确提出了对于电竞人才“选、育、用、留、退”的全生涯培养管理。在今天发布会上,腾讯互娱市场部副总经理侯淼先生指出,国内电竞从业人员在学历、专业度方面呈现明显的劣势,同时,2017年伽马调查报告的数据也显示,电竞行业规模年复合增长率已经达到46%,电竞行业人才缺口达26万。电竞行业未来要持续高速健康的发展,教育已经是一道必须解决的难题。

对于教育来说,可以分成学历教育、职业化教育、以及大众化教育三个维度。学历教育在于培养行业精英,职业化教育在于培养迅速上手的一线行业人才,大学公开课可以广泛的传播正确的电竞理念。

在落地层面,腾讯电竞愿意与国内外顶级教育机构联手,整合最优质的教育资源,从课程开发、教材编写、研究课题,实习实践四个领域助力电竞教育在国内的发展,为电竞人才培养贡献力量。

目前,腾讯电竞已经与中国传媒大学、麻省理工学院以及超竞教育集团在这个领域展开了具体合作。全国政协委员中国传媒大学播音主持艺术学院院长鲁景超与珠江教育集团兼超竞教育总裁高飞作为上台嘉宾,在现场分享了他们对电竞教育的理解和看法。

对于腾讯电竞而言,培养人才的根本在于让人才对行业做出贡献,我们也考虑到人才在接受教育之后的出口问题。

腾讯电竞与赛事组织、明星经纪、直播平台、内容制作及数据处理等公司共同达成共识,优先录用培养计划中的专业人才,让他们有展示自己的舞台。在未来5年内,腾讯电竞还将联合包括腾讯游戏学院在内的伙伴,在全国1000所高校开设腾讯电竞公开课,让更多的青年学生感受电竞的氛围和乐趣。

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腾讯建造的“泛娱乐电竞产业园”究竟有何不同?

腾讯在六年前提出了“泛娱乐”战略,希望与行业伙伴一起,基于游戏、动漫、文学、影视、电竞等多领域布局,构建一个开放、协同、共生的泛娱乐生态。在今天发布会上,腾讯电竞公布了一个重磅消息——腾讯电竞将与超竞互娱合作,共同构建泛娱乐电竞产业园。

程武在发布会上宣布了这一合作,他表示,泛娱乐电竞产业园将运用产业聚合的方式,汇聚电竞人才与合作伙伴,完善职业培训机制,提升产业链上下游的协同效率。

赛事方面,腾讯电竞将根据当时赛事的情况,选择最具竞争力的职业赛事入驻产业园。

人才培养方面,产业园中将建设职业培训中心,为有志于从事电竞的专业人才进行培训提升,快速输送对口人才。

在泛娱乐及电竞衍生品方面,产业园内将计划建设赛事周边店,让更多的电竞爱好者能够在产业园购买心仪战队的相关周边。

此外,双方还将在电竞人才的引入、泛娱乐内容的开发、品牌合作、产业链相关企业进驻等方面,展开更为深度的合作。

超竞互娱董事长朱一航先生也表示,未来,超竞互娱将首选北京、上海、广州、深圳、成都、重庆作为第一批泛娱乐电竞产业园的落地城市,并在全国范围再布局不少于10个全新的泛娱乐电竞产业园;为中国电竞爱好者、电竞相关产业的创业者以及投资金融机构,提供一个融合电竞体验、赛事举办、休闲娱乐、商业办公、教育以及服务于一体的电竞梦主场。

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